Poème SEO : “Whitehat” vs. Blackhat

Leurs résultats organiques n’ont pas de prix.
Votre notoriété n’y changera rien,
Ils sont incorruptibles.
Ces braves guerriers,
Il est temps pour eux,
Peut-être plus que la veille,
De défendre leurs positions,
Rester sur leurs gardes,
Agir au moindre assaut.
Leurs résultats organiques n’ont pas de prix.
Votre DA n’y changera rien.
Pointez vos armes sur leurs sites,
Ne fera que retarder l’Armistice.
Il est temps pour eux,
Peut-être encore plus demain,
De passer à l’acte,
Baisser leurs gardes,
Saisir la moindre opportunité.
Pointez vos armes sur leurs sites,
N’y changera rien.
À l’image d’un seigneur,
L’anneau autour du doigt,
Ils chanteront tous en chœur,
“Vous ne passerez pas !”

Dans cette jungle,
Les agneaux ont la carapace légère,
Le vécu d’un loup,
La fidélité d’un chien.
L’envol d’un oiseau.
Le cri du lion.
Au sein de cet univers perverti,
Rempli d’âmes malsaines,
Débordant de noirceur.
N’ayant que pour but,
Le profit,
En dépit de la raison.
Heureusement,
Des braves soldats,
Vêtus de blanc,
Venaient rendre justice.
Souvent blessés,
Souvent attaqués,
Par l’ennemi sauvage,
Ils ont toujours fini,
Par se relever,
Infliger la pénalité,
Que l’ennemi en noir,
Recherchait éperdument.

Que comprend le référencement payant ?

Aujourd’hui, apparaître dans les premiers résultats du moteur de recherche Google devient de plus en plus compliqué. Heureusement, il existe plusieurs alternatives pour les entreprises et indépendants souhaitant rester visible auprès de leur public. Parmi ces alternatives : le référencement payant. Pouvant être défini comme l’achat de liens, d’espaces en ligne et de mots clés, le référencement payant est incontournable dans toute stratégie de marketing.

Les différentes alternatives pour être référencé sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont devenus des outils essentiels dans le développement de l’image d’une entreprise. Que ce soit sur Facebook, Linkedin ou même YouTube, les social ads sont un moyen rapide d’accroître sa visibilité en ligne rapidement. Chacun de ces réseaux comporte son propre fonctionnement. Voici la liste des différents réseaux mis à votre disposition si vous souhaitez faire du SEA :

  • Facebook Ads
  • Linkedin Ads
  • Youtube Ads

Ces trois outils vous permettront de constituer une stratégie de référencement payant efficace dans le but d’atteindre vos objectifs pour votre entreprise.

Facebook Ads

Pour une entreprise, utiliser cet outil publicitaire est obligatoire. En effet, l’algorithme de Facebook a récemment changé. Désormais, les pages des entreprises n’apparaissent plus instantanément dans le fil d’actualité des internautes. Dès lors, faire usage des social ads reste l’une des uniques solutions offertes aux entreprises pour être visible sur le réseau social. Grâce aux différents formats publicitaires présents sur la plateforme, vous pourrez améliorer la portée d’une de vos publications, promouvoir un futur événement ou encore, solliciter les internautes à aimer votre page. Il s’agit d’un outil indispensable si vous souhaitez continuer à toucher une large audience. Aujourd’hui, le SMO est un critère indispensable et pris en compte par l’algorithme Google afin de bien apparaître dans les résultats du moteur de recherche. Coupler une campagne publicitaire Facebook à une stratégie de référencement naturel sera un choix gagnant si vous décidez de l’adopter.

Linkedin Ads

À l’inverse de Facebook, le SEA à travers Linkedin est utile si vous touchez davantage un public B2B. Tout comme les autres réseaux sociaux, Linkedin vous permet de faire de la publicité ciblée grâce à une multitude de critères. Ainsi, vous êtes en mesure de toucher au plus près le public que vous souhaitez atteindre.

YouTube Ads

L’outil publicitaire de YouTube fonctionne sous le même modèle que les deux précédemment cités. Néanmoins, il connaît un fonctionnement différent : contrairement à Facebook et Linkedin, faire du Youtube Ads consiste à paramétrer vos publicités à travers Google Adwords, l’outil de gestion des campagnes publicitaires de Google. Ainsi, vous pouvez cibler un public très précis tout en ayant le contrôle de votre budget publicitaire. De plus, l’outil dispose de différents formats publicitaires adaptés à tout type de budget. Enfin, vous avez la possibilité de segmenter vos publicités selon des critères socio-démographiques, des critères liés aux centres d’intérêt de votre public-cible ou encore selon des critères renvoyant directement au marketing. En effet, il est possible de faire du remarketing lorsqu’on fait de la publicité sur Youtube.

Google Ads : un moyen d’être visible par l’ensemble de votre public-cible

Google Ads est un outil mondialement connu par les entreprises. Cette plateforme publicitaire permet l’affichage d’annonces publicitaires en première page du moteur de recherche Google. Et ce, devant les résultats organiques. Avec Google Ads, vous devez prendre en considération plusieurs points pour réaliser une publicité efficace et gagnante pour votre entreprise. Tout d’abord, les publicités sur cette plateforme publicitaire fonctionnent sous un système d’enchères. En fonction du budget alloué pour l’apparition d’une campagne publicitaire, cette dernière aura tendance à apparaître dans les SERP (search engine result page, page de résultats de recherche en français) d’un maximum d’individus. Au-delà des enchères entre les entreprises, la plateforme publicitaire de Google classe également la priorité d’affichage des annonces selon les critères suivants :

  • Le Quality Score
  • Le coût de votre annonce publicitaire

En ce qui concerne le Quality Score, il s’agit d’un élément majeur pris en considération par Google. En effet, il détermine et permet de voir le degré de pertinence de votre publicité. Ainsi, la qualité de votre compte, la page de destination lorsqu’un internaute cliquera sur votre annonce ou encore le taux de clics espéré par mot clé sélectionné sont des critères sur lesquels Google fonde son classement définitif.

Enfin, le coût de votre annonce publicitaire ne dépend pas uniquement du montant que vous avez préalablement fixé. Le CPC (coût par clic, à savoir le coût que vous payerez pour chaque clic généré par un internaute sur votre annonce publicitaire) sera définitivement fixé en fonction de l’enchère de vos concurrents. Dès lors, vous pourrez être amené à payer moins cher que votre montant choisi si les budgets de vos concurrents s’avèrent moins élevés que le vôtre.

Display et le référencement payant

Sur le réseau Display, vous avez la possibilité d’y diffuser des bannières publicitaires pour promouvoir et rendre visible votre entreprise sur le web. L’affichage s’effectue sur les sites faisant partis du réseau partenaire de Google. Ainsi, vous avez de grandes possibilités d’apparaître sur les sites fréquentés quotidiennement par votre public-cible. Tout comme la plateforme publicitaire Google Adwords, vos bannières publicitaires apparaissent en fonction de plusieurs critères pris en compte par Google : le CPC maximum que vous êtes prêts à payer pour apparaître sur les sites, le CPC maximal de vos concurrents mais également le Quality Score avec la pertinence de vos annonces par exemple.

Conclusion

Finalement, le référencement payant comprend de nombreux outils mis à la disposition des entreprises pour améliorer leur visibilité en ligne. Chaque outil a des fonctions et finalités qui lui sont propres et utiliser leurs plateformes publicitaires correctement permet de toucher plus rapidement son audience. Dans une optique d’optimisation sur les réseaux sociaux (appelé social media optimization, plus communément connu sous l’acronyme SMO), il est primordial pour toute entreprise de réfléchir et mener une stratégie SEA globale.

Comment avoir une stratégie de netlinking gagnante à tous les coups

Introduction

À l’heure actuelle, le netlinking est au centre de toutes les stratégies de référencement naturel. En réalité, il s’agit d’un des 3 leviers principaux en SEO. Pour rappel, le netlinking consiste à faire croître le nombre de backlinks vers son site web afin d’augmenter la visibilité de ce dernier sur Google. Ne pas profiter de cet avantage peut vous faire perdre de nombreuses places dans les moteurs de recherche Google. Par conséquent, nous vous donnons quelques conseils pour mener à bien votre stratégie de netlinking et rester dans les premières positions des SERP de manière pérenne.

Créer des backlinks pertinents pour son site web

En référencement naturel, il ne suffit pas de créer une multitude de liens sur son site web pour être bien positionné par Google. En effet, de nombreuses règles ont été instaurées afin de sanctionner les sites qui décident d’opter pour des stratégies de netlinking illégales. Pour rappel, en 2014, l’algorithme de Google a crée le filtre Pingouin qui consiste à sanctionner les sites de mauvaise qualité : c’est-à-dire que tout site utilisant des pratiques douteuses de netlinking comme de l’achat de liens se sont vus durement sanctionner par l’algorithme Google en perdant des places dans le classement du moteur de recherche. Depuis cette mise à jour, nous vous recommandons de créer des backlinks pertinents pour votre site web. Voici une liste des backlinks de qualité et à forte autorité :

  • Les sites avec un Score Autority élevé
  • Les sites avec un nom de domaine se finissant par .gouv
  • Les sites avec un nom de domaine se terminant par .edu

Pensez également au netlinking interne : c’est-à-dire les liens entre les différentes pages de votre site web. Dans une optique d’optimisation de votre site, il est important de faire des renvois entre vos pages pour améliorer l’arborescence de votre site. De plus, le maillage interne permet de transmettre le jus de votre page d’accueil vers des pages plus profondes et ainsi, améliorer le PageRank de certaines de vos pages importantes pour votre business.

L’importance du domaine référent pour votre backlink

Bénéficier d’un lien externe pointant vers son site est judicieux à condition qu’il ne s’agisse pas d’un lien toxique. Afin de vérifier la fiabilité du lien grâce à des outils spécifiques comme Ahrefs ou encore SEMRush. Nous vous recommandons d’analyser le Score Autority ou encore le Trust Flow et le Citation Flow de chaque backlink. Si le score de ces deux éléments est élevé, alors vous avez la certitude de réaliser une stratégie de netlinking qui marche avec un lien de confiance.

L’inscription dans les différents annuaires en ligne

Aujourd’hui, mener une stratégie de netlinking qui marche en s’inscrivant sur les annuaires en ligne peut s’avérer très pertinent. Il existe un très grand nombre d’annuaires, très souvent par thématique d’activité. Ainsi, si votre domaine d’activité concerne le commerce de détail, constituez une liste de tous les annuaires renvoyant à votre secteur. En voici quelques-uns :

  • L’annuaire du commerce (recense tous les commerces de détail en France)
  • 1Two (annuaire qui répertorie les sites par thématique)

Néanmoins, soyez vigilants quand vous vous inscrivez dans des annuaires. Certains annuaires peuvent être jugés comme néfastes par Google. Le pourcentage de réception d’un lien toxique vers votre site web se voit alors décuplé. Dès lors, votre stratégie de netlinking basée sur l’inscription de votre site dans différents annuaires ne pourra pas être optimale.

Dans l’optique d’une bonne optimisation SEO, nous vous conseillons de privilégier des annuaires avec un Trust Flow supérieur à 20. Enfin, améliorer son netlinking passe aussi par l’analyse de chaque ancre de lien d’annuaire renvoyant vers votre site afin de vous assure qu’il ne s’agisse pas d’une ancre sur-optimisée. Par ailleurs, nous vous rappelons que des pénalités Google existent quand votre site fait face à de la sur-optimisation. Enfin, assurez-vous que le lien doit être en DoFollow.

Obtenez des backlinks de qualité grâce au Guest Blogging

Aujourd’hui, il est essentiel de nouer des bonnes relations avec les différents acteurs de son secteur d’activité et du web :

  • Influenceurs
  • Bloggeurs
  • Experts dans votre thématique
  • (…)

De nombreuses possibilités s’ouvrent à vous si vous souhaitez nouer des partenariats dans l’optique d’obtenir des backlinks de qualité et sur du long terme. Le Guest Blogging est l’une des techniques phares du moment pour améliorer son netlinking. Il s’agit d’inviter des experts de son domaine d’activité à rédiger un article sur le blog de son site web. En échange, l’expert peut apposer un lien renvoyant vers son site internet. Vous l’aurez compris. Grâce au guest blogging, vous êtes en mesure de réaliser une stratégie de netlinking qui marche puisque les backlinks du domaine référent renvoyant vers votre site sont placés par vous-même dans le texte. Veillez à une bonne optimisation en évitant les ancres sur-optimisées. Privilégiez des mots qui se rapprochent du champ sémantique de votre activité.

Un netlinking qui marche grâce à l’échange de liens thématiques

En pratiquant davantage du Guest Blogging, vous serez en mesure de bénéficier de plusieurs contacts diversifiés pour obtenir des liens. Profitez-en pour faire de l’échange de liens thématiques. Tout d’abord, il est important d’éviter certaines pages si vous avez recours à cette pratique : les pages partenaires sont à proscrire. En revanche, si vous obtenez un lien dans un article de blog avec un contenu sémantique pertinent et rattaché à votre domaine d’activité, il est évident que cela sera bien perçu par l’algorithme Google. Aujourd’hui, avoir une stratégie de netlinking efficiente, c’est s’assurer d’avoir une bonne base de partenaires (experts, blogueurs, entreprises, …) pour être certain d’avoir des backlinks de qualité et à long terme. Tout comme le Guest Blogging, l’échange de liens thématiques se base généralement sur un accord commun entre les deux partenaires. Par exemple, vous pouvez écrire un article de qualité sur le blog de votre partenaire et en retour, y déposer un backlink vers votre site dans ce même texte.

Conclusion

Finalement, réaliser une bonne stratégie de netlinking ne se fait pas du jour au lendemain. À l’heure actuelle, vous disposez d’un grand nombre de ressources pour mener à bien votre stratégie sur le long terme. Assurez-vous de la fiabilité de chaque lien externe renvoyant vers votre site web. En parallèle, travaillez votre netlinking interne et inscrivez-vous sur des annuaires en ligne de qualité pour recueillir plusieurs nouveaux backlinks. Enfin, n’oubliez pas l’aspect commercial du netlinking : nouer des partenariats avec les différents acteurs de son acteur est une stratégie judicieuse si l’on souhaite recevoir des backlinks intéressants pour son site web.

Le web analytique, c’est quoi ?

Un site web regorge d’un grand nombre de données. Afin de ne pas rapidement s’y perdre, il est important de les analyser pour pouvoir en tirer profit. Grâce à l’outil Google Analytics, vous aurez toutes les cartes en main pour analyser le comportement des visiteurs sur votre site.

Définition

Le web analytics, connu également sous l’appellation web analytique, vous permet de mesurer le trafic sur votre site web. Dans le monde du marketing, cette mesure est primordiale car elle entre intégralement dans tout type de stratégie marketing. Grâce auweb analytique, vous serez en mesure de savoir qui sont vos visiteurs ou encore leur provenance. En somme, le web analytique vous permet de mesurer la rentabilité de votre site web, de détecter les éventuels problèmes présents sur ce dernier mais aussi d’identifier les sources de visites (comprendre le canal de communication qui dirige les visiteurs vers votre site web), et de mesurer l’efficacité des différents canaux de communication. Généralement, un spécialiste en analytics est désigné pour accomplir cette tâche. Dans le cas contraire, vous pouvez vous diriger vers une agence webmarketing.

Google Analytics, l’outil primordial en web analytique

Aujourd’hui, Google Analytics reste l’outil phare lorsqu’on souhaite analyser les statistiques d’un site web. Il vous permet d’analyser un ensemble de données lié à vos visiteurs. Et le tout, gratuitement.

Voici les différentes fonctionnalités présentes dans Analytics :

  • La création d’alertes
  • La mise en place des raccourcis
  • Les segments
  • Les tableaux de bord
  • Le tracking

Nous les verrons dans notre dernière partie mais ces différentes fonctionnalités permettent de réaliser un audit analytique très complet. Ensuite, votre spécialiste attitré analysera cet audit pour détecter les failles liées à votre site web. Dans le monde du marketing, une stratégie digitale se concentre sur plusieurs leviers :

  • Le référencement payant (SEA)
  • Le référencement organique (SEO)
  • Le display
  • Le contenu textuel
  • La vidéo
  • L’analytique

La création d’alertes

Les alertes vous permettent d’être informé à partir dès l’instant où un changement a eu lieu par rapport au trafic sur votre site web ou par rapport à une soudaine modification de comportement d’un visiteur lorsqu’il est sur votre site. La mise en place des raccourcis Si vous souhaitez créer tout type de segment avancé, une donnée, un tableau de bord spécifique ou toute autre type de raccourci, vous en avez la possibilité avec Analytics. 🚨

Cette fonctionnalité vous offre un gain de temps considérable puisque vos données seront directement accessibles dans la rubrique “Raccourci” une fois que vous serez connecté sur Analytics.

Les segments

Dans toute stratégie digitale, les segments ont une place importante afin de cibler les bons individus vers son site web. Sur Analytics, ils permettent de classifier votre cible en fonction de critères précis. Ainsi, vous serez mieux en mesurer d’analyser leur comportement. En web analytics, il est important de connaître la provenance de ses visiteurs afin de réajuster certaines défaillances si nécessaire. En vous faisant accompagner par une agence webmarketing, vous pourrez détecter lorsqu’un visiteur vient depuis un téléphone mobile, d’une tablette ou d’un ordinateur. Mieux encore, l’outil Analytics vous offre la possibilité de voir si un visiteur vient directement des réseaux sociaux. Ainsi, vous pourrez rapidement ajuster votre site web en fonction du segment que vous aurez en face de vous.

“Dans le monde du marketing, une stratégie digitale se concentre sur plusieurs leviers.”

Les tableaux de bord

Ces tableaux sont essentiels si vous comptez réaliser un plan de marquage analytics.Selon votre entreprise et vos objectifs, vous pouvez choisir parmi les différents tableaux personnalisés offerts par l’outil de Google. Ainsi, vous avez la possibilité de renseigner les différentes KPI liés à votre business. En web analytique, il s’agit d’une des fonctionnalités majeures englobant les clics, les sessions, les KPI ou encore les visiteurs sur votre site web.

Le tracking

Si vous souhaitez en savoir davantage sur le trafic et le comportement de vos visiteurs sur votre site web, rendez-vous dans la section “Comportement” dans votre Analytics. Ensuite, cliquez sur “Rechercher sur site”. Ainsi, vous serez en mesure de savoir quelles requêtes vos visiteurs effectuent une fois sur votre site et si la page de destination qui leur est affichée correspond bien à leurs attentes. Dans l’éventualité où votre site web nécessite un audit analytics rapide, vous pourrez corriger les pages de votre site qui pourraient générer une mauvaise expérience utilisateur. 🎯

Les indicateurs à prendre en considération

En web analytics, de nombreux indicateurs existent et sont à prendre en compte afin de mesurer l’efficacité de son site web.

Parmi ces indicateurs, nous pouvons citer :

  • Les utilisateurs connus
  • Les pages vues
  • Les visites de pages uniques
  • Les sessions
  • Le taux de rebond
  • Le temps moyen sur une page
  • La durée moyenne d’une session
  • Le taux de conversion
  • Les utilisateurs connus

Il s’agit des utilisateurs ayant eu une interaction que ce soit avec votre site web ou avec votre application mobile.

Les pages vues

Cette métrique concerne le nombre de pages que les visiteurs auront consultés en se rendant sur votre site internet.

Les visites de pages uniques

Ces pages n’ont lieu que lors d’une section spécifique, une visite de page unique renvoie donc à une page vue unique.

Les sessions

Une session renvoie à la durée qu’un utilisateur passe sur votre site web ou sur votre application.

Le taux de rebond

Le taux de rebond est la division entre le nombre de visites d’une seule page et le nombre total de visites. En revanche, il faut savoir l’analyser avec des pincettes. En effet, certaines pages ont nécessairement un taux de rebond élevé car elle n’indique aucune information recherchée par le visiteur.

Le temps moyen sur une page

Lorsque des visiteurs se rendent sur votre site web, vous avez la possibilité de voir combien de temps ils ont passé en moyenne sur une page spécifique.

La durée moyenne d’une session

Afin d’avoir les statistiques concernant cette métrique, vous devez vous rendre dans la rubrique Audience puis dans “Vue d’ensemble” pour savoir la durée moyenne que les internautes passent sur votre site web.

Le taux de conversion

En fonction de vos KPI préalablement inscrites dans votre plan de marquage analytics, vous serez en mesure de savoir si les utilisateurs réalisent les actions souhaitées par votre entreprise durant leur visite sur votre site. Cette métrique est disponible en vous rendant dans la rubrique Conversions, puis dans Objectifs. Enfin, cliquez sur Vue d’ensemble pour avoir une vision globale.

Conclusion

Finalement, le web analytique fait partie intégrante de toute stratégie de marketing.Savoir analyser le comportement de ses consommateurs mais également le comprendre pour apporter les modifications nécessaires à son site pour améliorer leur expérience est un axe de réflexion sur lequel toute entreprise devrait se concentrer. À la fois pour fidéliser ses clients mais également pour en attirer des nouveaux. 💡

Comment rendre son blog WordPress SEO Friendly

Désormais, adopter les bonnes vieilles pratiques ancestrales ne fonctionnent plus en SEO. Sans cesse, il faut s’adapter aux nouvelles tendances pour rendre son blog WordPress SEO Friendly. Le CMS WordPress a fortement évolué ces dernières années. De nombreuses mises à jour et extensions ont apparus. Afin de continuer à répondre aux exigences de Google, les indications données ci-dessous pourront vous être d’une très grande utilité.

Construire la base de ses mots clés en amont

Avant d’entamer la rédaction de ses articles de blog, il est important de réfléchir aux mots qu’on va utiliser pour générer du trafic. Pour ce faire, il faut se mettre à la place de son internaute et réfléchir à ce qu’il pourrait rechercher quand il se rend sur Google. La construction d’une base de mots clés peut également se faire en analysant ses concurrents en voyant les termes qu’ils utilisent majoritairement sur leur site. Enfin, une dernière stratégie serait d’utiliser l’outil de suggestion du moteur de recherche Google afin de dénicher des nouvelles idées de mots clés à utiliser dans ses articles.

Opter pour une structure pertinente avec le balisage Hn

Afin d’avoir un contenu lisible et agréable à lire, il est essentiel de bien dissocier les titres du contenu entre les paragraphes. En référencement naturel, il existe des balises allant du H1 au H6. Les balises Hn permettent de montrer aux internautes et à Google l’importance d’un titre en particulier.

Les rich snippets : le boost additionnel en référencement naturel

Pour apporter plus de contenu aux internautes et à Google, il est primordial d’utiliser les rich snippets. Ils permettent de structurer des données structurées pour rendre son blog SEO friendly. Vous avez la possibilité d’ajouter des rich snippets à votre blog WordPress avec plusieurs plugins : All In One Schema Rich Snippets qui est assez complet ou encore kk Star Ratings si vous souhaitez voir apparaître les notes attribuées à vos articles sous forme d’étoile dans les SERP.

Peaufiner les méta-titres et les descriptions

En référencement naturel, il est essentiel de structurer son contenu afin d’aider les robots Google à crawler un site de manière simple et rapide. Ainsi, ajouter des méta-titres et des descriptions précises à chaque article de son blog WordPress permet à Google de rapidement s’y trouver. En agissant de la sorte, on s’assure que son blog respecte bien les attentes de Google et est ainsi, jugé comme SEO Friendly.

Taxonomie : Le piège du contenu dupliqué dissimulé

En matière de contenu dupliqué, le cas de la taxonomie est assez fréquent. Cette pratique est grandement utile quand on souhaite classer et hiérarchiser son contenu. Par exemple, des articles de votre blog WordPress peuvent être classés dans plusieurs catégories car vous jugez qu’ils y ont leur place. Il est donc essentiel de prendre en considération cette situation qui peut favoriser le duplicate content.

Les images : un levier de trafic incontournable

Généralement, nous faisons référence au contenu textuel quand on parle d’optimisation en référencement naturel. Néanmoins, les images sont tout aussi importantes à optimiser. En effet, Google Images classe les résultats de recherche en matière d’images selon la manière dont elles ont été nommées mais également décrites. Il est donc important d’y insérer les mots clés sur lesquels on souhaite se positionner. Ici, il s’agit d’utiliser les balises ALT qui sont spécifiques à une bonne optimisation des images de son site sur Google.

L’utilisation indispensable d’un plugin WordPress

Sur WordPress, il est fortement recommandé d’utiliser un plugin pour rendre au mieux son site SEO Friendly. Plusieurs plugins existent. L’un des plus utilisés par les blogueurs est Yoast SEO. Il s’agit d’un plugin fortement utile lorsqu’on rédige du contenu. En effet, il indique les mots clés à utiliser mais il propose également des recommandations pour améliorer au mieux ses articles. Cependant, Yoast est aussi utile quand on souhaite faire son sitemap, élément essentiel si on souhaite voir ses contenus indexés dans les résultats du moteur de recherche Google. Il permet également de configurer sa Search Console et fournit d’autres éléments importants pour une bonne optimisation SEO friendly.

Le SEO ON-Page : c’est quoi ?

Il s’agit de l’ensemble des actions mises en place à l’intérieur de son site. Cela peut être le contenu rédigé sur son blog, l’arborescence de son site. On parle notamment de maillage interne dans le jargon. Ces pratiques permettent à un site de répondre aux exigences de Google afin de voir son site bien positionné dans les SERP ensuite.

Le SEO OFF-Page : c’est quoi ?

Ce deuxième chantier arrive après avoir optimisé au mieux son site au niveau ON-Page. Ici, il s’agit des backlinks que son site recevra. L’idée est de produire du contenu de qualité pour que d’autres propriétaires de sites web fassent des liens vers notre site. Ainsi, on gagne en popularité et en autorité aux yeux de Google. Néanmoins, il faut faire attention au profil de sites qui effectuent des backlinks vers notre site car certains sont jugés néfastes par Google. C’est notamment le cas des sites considérés comme spam.

Le rôle de la perception sémantique

Depuis toujours, le contenu est roi. Et dans le contenu, le rôle de la sémantique est extrêmement important. Lors de la rédaction de ses articles, il faut faire en sorte d’intégrer un grand nombre de termes proche de sa requête principale et de son champ lexical. En agissant ainsi, on montre à Google que notre contenu répond parfaitement aux attentes des internautes. De plus, la perception sémantique permet de balayer l’ensemble des questionnements de ses visiteurs.

Google Search Console : la solution ultime contre la page blanche

La Search Console est un outil indispensable en SEO pour éviter d’avoir des pages orphelines ou qui affichent des erreurs. Grâce à ses rapports très détaillés, vous pourrez voir en détail quelles sont les pages de votre site affichant une erreur pour y effectuer les corrections nécessaires par la suite.

L’importance d’un système de cache

La mise en cache d’une page ou d’un site Web est importante afin d’éviter que son site charge trop lentement. Le Cache web est également à prendre en considération pour améliorer la vitesse quand un internaute visite un site web. Avoir un système de cache permet d’éviter à un internaute déjà connu de devoir faire face au chargement systématique d’un grand nombre d’images et autre lorsqu’il visite une page de votre site.

CSS et Javascript : la solution à la vitesse de chargement d’un blog WordPress

Afin de favoriser un meilleur chargement des images et autre contenu multimédia sur son site, il est essentiel d’utiliser les langages web CSS et Javascript. Les fichiers en CSS sont également à optimiser. Il ne faut pas hésiter à réduire leur taille pour que le temps de chargement de votre site web soit moindre. Il s’agit de supprimer le maximum de déclarations CSS inutiles pour un meilleur allègement des fichiers. Il en est de même pour les fichiers Javascript. Certains attributs comme l’attribut defer permet d’éviter le chargement des scripts Javascript jusqu’à ce que l’ensemble du contenu d’une page soit visible pour l’internaute.

Google AMP : ce qu’il ne faut pas faire avec

Afin de répondre aux attentes de Google, il faut s’intéresser à Google AMP. Il est utilisé pour améliorer la navigation sur mobile quand un internaute se trouve sur un site web. Pour rendre son site SEO friendly, il ne faut pas le surcharger. En effet, cela aura pour conséquence de rendre le temps de chargement plus long sur mobile. Il faut utiliser des fichiers allégés.

Optimiser son GoogleMyBusiness pour son point de vente

En 2020, Google My Business est un outil phare pour toute entreprise souhaitant développer sa présence sur le web. Les pratiques de recherche d’information ont changé : désormais, les consommateurs n’ont plus la nécessité de se rendre dans un magasin physique pour trouver les caractéristiques d’un produit. Ils peuvent directement le faire sur Internet. Pour cela, il faut que votre entreprise soit bien référencée dans les résultats du moteur de recherche Google pour que vous puissiez y apparaître.

Développer son référencement local est désormais une étape obligatoire si vous souhaitez augmenter les visites sur vos points de vente. Afin d’optimiser au mieux votre référencement local, on vous recommande d’optimiser votre fiche Google My Business.

Comment remplir parfaitement sa fiche Google My Business

Tout d’abord, vous devez renseigner les différents champs liés à votre entreprise :

  • Le titre de votre fiche
  • La catégorie de votre entreprise
  • La description
  • Les horaires d’ouverture et de fermeture
  • Les informations complémentaires liées à votre structure

Assurez-vous que votre fiche soit valide. En fonction de votre activité, nous vous recommandons de communiquer des informations telles que : vos services, vos menus (si vous êtes un restaurant), etc. Envie de rendre votre fiche GMB plus esthétique ? Cela est possible grâce aux attributs, aux photos et vidéos. Votre fiche MyBusiness peut comporter du contenu visuel : insérer des photos ou des vidéos de votre entreprise apporte plus de fiabilité avec votre fiche et rassure les clients à venir visiter votre structure locale. Quant aux attributs, ils vous permettent d’indiquer avec précision les différents services offerts par votre établissement. Ils sont essentiels si vous souhaitez inciter au clic et ainsi augmenter vos visites dans votre point de vente local.

Utiliser Google My Business et Facebook pour accroître ses ventes physiques

Aujourd’hui, le référencement local comporte une très grande part dans les conversions observées dans les enseignes physiques. Dès lors, opter pour une stratégie SEO local est une option que vous devez choisir pour votre business. Si vous décidez d’ajouter du SEA local afin d’augmenter vos chances d’apparaître dans les moteurs de recherche, alors vous êtes doublement gagnant.

L’importance des mots-clefs dans GMB

À la base du référencement naturel, les mots-clefs restent votre meilleure arme si vous souhaitez profiter des avantages offerts par Google My Business. Ainsi, votre fiche doit contenir les expressions renvoyant à votre activité. MyBusiness vous permet également de :

  • Placer des call-to-action (formulaires, bouton d’appel, …)
  • Optimiser votre fiche pour le référencement local
  • Développer votre réseau de point de vente et votre visibilité

Aujourd’hui, de nombreuses entreprises disposent de plusieurs points de vente. Afin de maximiser au maximum la visibilité locale de chacun, on vous suggère de créer une fiche MyBusiness spécifique pour tous vos points de vente. En réalisant cette action, vous communiquez les informations propres à chaque lieu : vous évitez ainsi les éventuelles incompréhensions chez les consommateurs. De plus, cela vous permet d’interagir avec la clientèle propre à chaque structure locale mais également de gérer les différents avis client aisément. Grâce à la création de fiches personnalisées pour vos points de vente, vous êtes en mesure d’apparaître davantage dans les résultats de recherche Google et sur Google Maps.

Google Ads local et Drive to store : décuplez votre visibilité à tout moment sur le web local

Drive to store, le format publicitaire de Facebook, permet de développer ses magasins grâce à des publicités ciblées selon la géolocalisation mobile du consommateur. Par conséquent, vous pouvez indiquer des informations en direct liées à votre point de vente :

  • Disponibilité d’un produit
  • Offre promotionnelle en cours
  • Prix
  • Changement sur les horaires traditionnels

Ce format publicitaire s’axe sur les différentes données de Facebook et sur la localisation actuelle des utilisateurs. Ainsi, Facebook est en mesure de proposer les informations, au préalablement renseignées sur MyBusiness, de votre point de vente le plus proche aux individus. De là, on vous recommande d’utiliser ce format publicitaire pour être en mesure de faire convertir un maximum de consommateurs grâce à la publicité Drive to store tout en leur offrant une expérience client satisfaisante.

Améliorer sa visibilité locale grâce à My Business

Aujourd’hui, la création d’un compte MyBusiness est une étape indispensable pour toute entreprise souhaitant bénéficier des avantages de Google. Grâce à ce compte, votre point de vente sera en mesure d’apparaître sur Google Maps. Par ailleurs, il faut savoir que Google Maps détient une place de plus en plus grande dans les résultats de recherche Google. De plus, Maps se sert des informations indiquées sur votre fiche MyBusiness pour optimiser votre visibilité sur sa plateforme. Dès lors, vos clients seront plus en mesure grâce à une géolocalisation précise offerte par Google Maps. Afin d’être mieux référencé et devancer vos concurrents, on vous suggère de publier régulièrement des actualités autour de votre point de vente, des nouvelles images de votre structure physique ou encore des annonces. Vous avez la possibilité d’effectuer ces actions directement via votre fiche MyBusiness. Le SEO local est un excellent moyen pour gagner en notoriété et faire convertir vos clients potentiels. Avec GMB, accédez également des différentes statistiques de votre fiche afin d’analyser les actions effectuées sur votre page : le nombre d’appels téléphoniques réalisées via GMB, les demandes d’itinéraires vers votre établissement, etc. En clair, vous serez en mesure de connaître la part de MyBusiness dans le taux de conversion global de vos différents points de vente.

Conclusion

Finalement, Google MyBusiness permet à une entreprise de développer votre réseau de point de vente grâce à la création de fiches d’entreprises personnalisées et uniques. Mais, cet outil offre surtout la possibilité aux commerçants d’augmenter leur visibilité sur le web en renseignant des informations diverses sur leur entreprise. Dans le cas où les options proposées par MyBusiness (et Google Maps) ne suffisent pas, on vous conseille de recourir au SEA local pour booster votre présence sur le web.

Pourquoi vous devez faire un audit de votre site web régulièrement

Réaliser un audit de son site web est une étape essentielle pour toute entreprise. S’assurer que celui-ci soit facilement accessible, qu’il ne comporte pas de dysfonctionnements majeurs …, un tas d’éléments à vérifier régulièrement pour ne pas être mis sur la touche dans le dur marché du numérique. Découvrez l’importance de faire un audit régulier de votre site internet en lisant cet article.

Au travail, à l’école, vos compétences sont constamment remises en question à travers des évaluations, des examens universitaires et autre. Ils sont mis en place afin de voir si votre niveau correspond bel et bien aux attentes de l’environnement dans lequel vous baignez. Si vos compétences se révèlent être en-dessous des espérances attendues, vous vous retrouverez sur la touche. Il en est du même processus dans le monde du numérique. Les algorithmes de Google sont mis à jour plusieurs fois chaque année. À chaque nouvelle mise à jour, des recommandations sont fournies afin que les entreprises réajustent leur site en fonction des nouveaux critères de Google. Et pourtant, cela n’assure pas systématiquement d’être placé dans les meilleurs résultats de recherche. Néanmoins, ne pas les suivre est inévitablement pénalisant : votre site chutera dans les SERP car il ne sera pas en mesure de satisfaire les robots de Google ni les internautes de sa plateforme. Mais tout d’abord, revenons sur les fondamentaux : qu’est-ce qu’un audit, comment réaliser un audit efficace pour son site web et comment mettre en place un plan d’action pour supprimer les défaillances remarquées dans votre audit.

Dans tous les domaines, il est possible de réaliser un audit. Ce terme, souvent défini comme une procédure qui consiste à s’assurer que tout soit conforme (dans notre cas, il s’agit des sites web) par rapport aux normes officielles mises en place. Vous l’aurez compris : un audit vous permet de constater si vous êtes à jour par rapport aux normes de l’algorithme Google. Si la réalisation d’un audit régulier peut paraître une longue et fastidieuse aventure, vous avez toujours la possibilité de déléguer cette tâche à des agences spécialisées en référencement naturel ou à des indépendants spécialistes dans le domaine. À l’heure actuelle, les données restent floues concernant l’importance d’un site web dans le chiffre d’affaires global d’une entreprise. En fonction de votre secteur d’activité, avoir un site internet s’avère primordial : c’est notamment le cas pour les entreprises e-commerce où leur site remplace complètement les lieux de vente physique. Mais alors, comment réaliser un audit pertinent pour son site web en 2019 ? C’est ce que nous allons voir dès maintenant. Premièrement, ce qu’il faut savoir, c’est que l’ensemble de votre site doit être analysé. Il ne s’agit pas de faire un audit volatile qui ne vous montrera aucunement les défauts majeurs de votre site à corriger. Il faut plonger en profondeur dans celui-ci car les soucis sont généralement plus cachés que ce que l’on pense.

La première étape consiste à s’assurer que l’ensemble de vos pages soient bien visibles par les robots de Google. Plusieurs options s’ouvrent à vous pour mener ce constat : utiliser l’outil Google Search Console en pensant à bien insérer votre sitemap dans l’outil ou s’en fier à des outils en ligne comme Screaming Frog que je trouve personnellement très performant ou encore Bulk Google Index Checker où il vous suffit d’entrer la liste de vos URLs (préalablement répertorié dans un fichier excel par exemple) et attendre les résultats. Une fois la vérification réussie, vous êtes assuré que vos pages sont bien crawlées par les robots Google. Vous pouvez donc passer à la seconde étape : l’analyse technique. De nos jours, la plupart des sites ne sont plus entièrement codés. L’apparition massive des CMS comme WordPress, Prestashop, Drupal pour ne citer qu’eux ont permis aux entreprises de créer leur propre site internet sans avoir recours à un développeur qualifié. Toutefois, grand nombre de développeurs utilisent désormais ces CMS pour créer des sites aux templates personnalisés. Ils participent donc à l’élaboration de ces derniers. Afin de s’assurer que tout soit optimal au niveau technique, vous pouvez vous rendre sur le site de W3C. Lorsque vous entrez l’URL de votre site, l’outil prend tout en charge et vous liste l’ensemble des problèmes techniques liés au code source de votre site web. Une fois les erreurs détectées, vous n’aurez plus qu’à les modifier vous-même ou contacter le webmaster de votre entreprise. L’analyse technique passe également par la vérification du temps de chargement de vos pages : l’outil PageSpeed Insights vous permettra de mener à bien cette analyse. Désormais, vous êtes visible aux yeux de Google et votre site ne présente aucun dysfonctionnement à première vue. Revenons désormais plus à la surface de la terre et analysons la face visible de votre site. Avez-vous un site avec une arborescence cohérente ? L’ensemble des catégories recherchées par votre site internet sont-elles visibles sur votre landing page ? Toutes ces questions font partie intégrante de votre réfléxion pour la réalisation d’un bon audit SEO. Pour cela, faites l’analyse de vous-même et autour de vous. N’hésitez pas à regarder du côté de vos concurrents afin de voir si l’arborescence de votre site entre dans les normes de votre secteur d’activité. Très bien, nous avançons à petits pas mais sûrement ! Tout ça, c’est bien beau mais votre site web est encore loin d’être parfait. Les mots clés, vous en avez déjà entendu parler si vous êtes, de près ou de loin, familier avec le jargon du numérique. Ces fameux keywords (mots clés) sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Car oui, en choisir est un acte intelligent de votre part mais encore faut-il que vous puissiez vous positionner sur ces requêtes. Tout d’abord, je vous invite à utiliser certains outils pour voir si votre site (et chacune de ses pages) est bien positionné sur le(s) terme(s) que vous souhaitez.

Voici une petite liste non exhaustive des outils mis à votre disposition :

  • MyPoseo, un outil très pratique vous permettant de suivre la position de chacun de vos mots clés.
  • SEMRush, le gros poisson dans le jargon du référencement naturel et très complet.
  • Votre cerveau, en analysant chacune de vos pages, assurez vous qu’il n’y a qu’un mot clé principal sur chacune d’entre elles pour être sur de ne pas être positionné sur une requête secondaire au lieu de la requête principale. Pour rappel, 1 page = 1 mot clé, 1 mot clé principal par page.

On approche du bout. Votre site est visible par les robots Google, aucun dysfonctionnement technique est à noter et vous êtes en mesure d’apparaître sur les requêtes voulues. Que faire désormais pour rendre votre site encore plus performant ? Le rendre unique aux yeux de Google. Pour ce faire, vous devrez suivre plusieurs étapes : l’analyse du contenu dupliqué (duplicate content) sur votre site, la vérification de vos liens (maillage interne et externe), le choix des balises (meta-description, title, mots importants, …). Pourquoi ces trois étapes sont importantes ? Un site avec un haut pourcentage de contenu dupliqué est automatiquement pénalisé par Google en chutant significativement dans les résultats de recherche. En présentant du contenu dupliqué sur votre site, vous montrez aux robots Google que votre contenu est faiblement riche, ce qui ne va pas satisfaire les internautes qui viendront visiter votre site par la suite. En ce qui concerne vos liens, n’oubliez pas que vous devez faciliter l’expérience utilisateur, véritable critère pris en compte par le nouvel algorithme de Google. Dès lors, un renvoi cohérent entre les différentes pages de votre site envoie des signaux positifs à Google. Nous reviendrons plus tard sur les liens sortants (backlinks). Enfin, bien que les balises (h1, h2, …, h6) soient analysables dans la partie technique de votre audit, les vérifier à nouveau lors de l’analyse de votre contenu est judicieux afin de vous assurer que le contenu mis en avant par ces balises est bien celui que vous souhaitiez.

Désormais, vous arrivez à la dernière étape de votre audit : l’analyse de vos backlinks. Votre site est optimal, le contenu est pertinent et l’expérience utilisateur est satisfaisante. Toutefois, vous êtes encore très loin des objectifs SEO fixés en interne. Pourquoi ? J’ai sûrement la solution à votre problème. Et si vous pensiez à analyser les liens qui renvoient vers votre site ? Tenez, j’ai quelques outils pour vous : Backlink Shitter, un outil peu connu mais grandement efficace pour analyser les liens renvoyant vers votre site – OpenLinkProfiler, entièrement gratuit – Majestic, le plus réputé dans le monde du SEO. Malheureusement, l’outil est payant mais investir dedans ne sera pas de l’argent perdu. En analysant les liens pointant vers votre site, vous comprendrez pourquoi votre site pourrait être mal perçu par Google : assurez-vous que les liens renvoient vers des pages bien existantes (et ainsi, éviter les erreurs 404), que les sites soient de forte autorité (pour ce faire, l’outil Majestic est votre ami). À présent, vous comprenez mieux les faiblesses de votre site et avez toutes les ressources en main pour les combler et apparaître en top position dans les résultats Google. Il s’agit d’un long travail de longue traîne, un marathon où la ligne d’arrivée paraît inexistante et pourtant, la joie est décuplée lorsque nous l’atteignons.

Voilà ! L’audit de votre site est maintenant terminé et j’espère que vous avez compris l’importance d’en réaliser un régulièrement. L’algorithme de Google est en mouvement permanent. Aujourd’hui, vous pouvez être bien référencé. Dans 15 jours, vous pouvez vous retrouver en 3ème page. Ecoutez et regardez quotidiennement ce qu’il se passe dans le monde du digital pour rester en haut du navire.

10 techniques pour avoir un bon taux d’engagement sur Facebook

Les mentions J’aime, mais pas que!

Chaque jour, nous partons à la course aux likes. Tout contenu publié sur Facebook est consulté avec précision. Les community managers, maîtres en la matière, s’assurent que les internautes de leur page soient réceptifs. Afin de pouvoir montrer leur intérêt, chacun réagit selon les codes de Facebook. Likes, partages, commentaires, dislikes, nombreuses sont les possibilités qui s’offrent à eux. Chaque émotion ressenti est à double tranchant. Vos contenus pourront rapidement devenir viraux s’ils sont appréciés. À l’inverse, des publications sans commentaire, sans like peuvent rapidement vous pénaliser. Aujourd’hui, il est nécessaire d’avoir une véritable réflexion sur sa stratégie de communication digitale.

Toutefois, il ne suffit pas de poser sa stratégie puis de ne rien faire. Il faut la réajuster en permanence. Analysez vos publications les plus pertinentes puis faites la comparaison. Sans cesse, vous devez tester. Un visuel, une tournure de phrases, une utilisation spécifique d’émojis, tout est à prendre en compte!

Ayant géré différentes pages d’entreprise (PME, associations, ect) allant de 100 followers à 16.000 followers, j’ai su comprendre les techniques à utiliser. J’ai donc décidé de vous en partager dix. Elles ont toutes porté leur fruit.

1 – Créez un groupe Facebook associé à votre page

Quoi de mieux pour susciter l’engagement de vos internautes? En leur dédiant un espace communautaire où ils pourront échanger, vous vous assurez d’un excellent taux d’engagement. Par exemple, si vous êtes une entreprise de location de voitures, pourquoi ne pas créer un groupe autour de l’actualité automobile? Ou encore, si vous êtes une agence marketing, avez-vous pensé à créer un groupe où les internautes pourraient échanger sur l’actualité du marketing digital? C’est un outil puissant à ne pas négliger.

2 – Proposer du contenu court à lire

En moyenne, plus d’un utilisateur sur deux utilise Facebook via son mobile. Généralement, on s’occupe comme on peut: transports en commun, salles d’attente, embouteillages. Nous ne restons pas éternellement sur Facebook. C’est pour cela que votre contenu doit être rapide à lire. Il doit captiver l’attention en quelques secondes. Pensez-y. Dans les dix secondes où l’internaute lira votre publication, il saura s’il poursuivra la lecture ou non. Mettez vous à sa place. Qu’est-ce qui pourrait vous captiver plus qu’autre chose?

3 – Communiquez lors d’événements importants

Personnellement, j’ai constaté un plus fort taux d’engagement dans ces moments-ci. Dernièrement, j’avais proposé un événement pour l’Épiphanie. Celui-ci était surtout destiné aux expatriés et personnes étrangères en Belgique. En comparant cette publication avec d’autres, la différence a été flagrante. Beaucoup plus de partages, des likes et surtout, des commentaires où les gens taguaient leurs amis. Parfait pour pouvoir faire du retargeting derrière. (dans l’hypothèse où ils iraient visiter votre site internet par exemple)

4 – Pensez newsjacking

Ce point se rattache au point précédent. Qu’est-ce que le newsjacking?

Le newsjacking consiste à rebondir sur des événements marquants qui se sont déroulés dans le monde. Vous vous emparez d’un fait d’actualité. Puis, vous l’utilisez à votre avantage. Enfin, vous déployez une stratégie pour que votre publication devienne virale. Voilà l’enjeu du newsjacking. Pour cela, effectuez régulièrement une veille. Voyez ce qu’il se passe autour de vous. Ne vous limitez pas à votre secteur d’activité. Tout événement est bon à détourner. Toutefois, il ne s’agit pas de discréditer la personne à l’origine de l’événement.

5 – Rattachez vous aux événements de vos partenaires

Vous êtes un restaurant? Vous accueillez régulièrement des entreprises lors des pauses déjeuners? Parlez-en avec eux! J’imagine qu’ils diffusent des photos de leur équipe sur les réseaux sociaux. Pourquoi ne pas leur demander d’y laisser une petite mention indiquant qu’ils ont mangé chez vous? Tout d’abord, vous y gagnerez sûrement en like mais leurs followers pourraient devenir les vôtres. Puis, vous partez déjà avec de l’avance: ils apprécient votre lieu (d’où le like) alors vous n’aurez qu’à interagir avec eux par la suite.

6 – Posez des questions à votre communauté

L’une des meilleures armes en terme d’engagement. Quoi de mieux pour un humain que de parler de soi? Considérons votre page Facebook comme un moment de discussion entre amis. C’est clair: écouter ce que les gens disent peut être passionnant. Surtout s’il s’agit d’un sujet qui nous intéresse. Toutefois, vous avez envie de parler mais n’en avez pas la possibilité. Puis, l’un de vos amis vous interpelle. Il vous pose une question. Vous la trouvez vraiment intéressante. C’est alors que vous entamez votre monologue. Facebook fonctionne de la même manière. Lorsque les internautes sont sollicités sur un sujet plaisant, ils y répondent volontairement. Encore aujourd’hui, énormément de pages se contentent de poster du contenu, souhaitent uniquement faire le buzz. Une stratégie ne peut être efficace en se focalisant uniquement sur ces deux aspects. Le dialogue humain vous apportera une meilleure viralité à long terme.

7 – Publiez des vidéos reprenant vos anciens événements

Imaginons. Vous êtes professeur de danse et la séance arrive à sa fin. Au lieu de poster un simple message de remerciement sur votre page, postez y un extrait du cours que vous avez proposé. Tout d’abord, ça rappellera des souvenirs à ceux qui étaient présents. Puis, les absents regarderont la vidéo avec des regrets, et, identifieront peut-être leurs amis avec qui ils souhaitent participer à la prochaine. En 2019, la vidéo est le contenu générant le plus d’interactions sur Facebook. Profitez-en!

8 – Faites une page en rapport avec votre domaine d’activité

Récemment, vous avez lancé votre activité en ligne. Votre entreprise soutient des projets de bénévolat en Afrique. Toutefois, vous souhaitez toucher davantage de personnes. Créez une page telle que “J’aime apporter mon soutien à l’Afrique” ou encore “J’adore le bénévolat dans les pays du golfe”. Cela vous permettra d’avoir une potentielle liste de prospects. De plus, intégrer un lien vers votre page facebook sur ce groupe pourrait être un excellent moyen de vous constituer une nouvelle base de fans.

9 – Taguez les personnes présentes lors de vos événements

Publier des photos est un excellent moyen de communiquer avec votre communauté. Toutefois, vous risquez de ne toucher qu’une partie de celle-ci. En taguant les différentes personnes présentes lors des événements, vous vous assurez de deux choses:

  • La bonne visibilité de votre publication.
  • Le partage de votre publication, et donc, l’intégration de votre contenu dans le feed des amis de vos fans.

Ainsi, vous pourrez atteindre de nouvelles cibles.

10 – Rédigez un court tutoriel sur un savoir-faire

Reprenons l’exemple de l’association soutenant des projets en Afrique. Proposez un tutoriel expliquant comment entamer les démarches pour ouvrir sa micro-entreprise. D’une part, vous simplifiez la vie de votre communauté. D’une autre part, vous serez perçu comme professionnel dans votre domaine. De plus, si vos followers trouvent votre tutoriel pertinent, ils n’hésiteront pas à le partager à leur communauté. C’est tout bénéfique pour vous.

Voilà! 🙂

On arrive à la fin de cette liste. Bien entendu, il s’agit d’une liste non exhaustive. Les possibilités sont infinies et nous le savons tous très bien.

La recherche vocale au centre de votre stratégie SEO

Désormais, il ne suffit plus d’écrire du bon contenu pour apparaître dans les meilleurs résultats. Il faut aussi penser aux expressions orales!

Utilisez-vous régulièrement votre clavier ou votre assistant vocal? À l’heure actuelle, 1 personne sur 3 utilise régulièrement la recherche vocale pour rechercher des informations. Ce chiffre est en constante hausse. Très probablement, il atteindra les 50% d’ici 2020. Vous devez donc prendre ce critère en contact dans votre stratégie. Anciennement, il suffisait de rédiger du contenu correspondant aux requêtes des internautes. En corrélant cela à une bonne stratégie SEO, à la fois concernant le ON-Page et le OFF-Page, votre positionnement était satisfaisant. Or, les règles ont changé.

Il faut savoir que la plupart des recherches vocales sont effectuées via mobile. Ce qui signifie que votre site doit être optimal pour les utilisateurs. Vous ne pouvez pas vous permettre de délaisser cet aspect. Premièrement, les internautes risquent de quitter rapidement votre site si leur expérience n’est pas enrichie. Votre taux de rebond sera alors élevé et l’algorithme Google prend ce point en compte pour le ranking de votre site web. Deuxièmement, vous risquez d’être pénalisé par Google car votre site ne sera pas friendly-mobile. Veillez donc à consulter régulièrement votre site afin de vérifier si :

  • Le temps de chargement est idéal.
  • Vos images s’affichent sous l’aspect souhaité et rapidement.
  • L’accès aux rubriques de votre site est facilité.

Si l’un des trois points ci-dessous n’est pas respecté, vous ne pourrez pas satisfaire l’algorithme Google et donc, être bien placé. Auparavant, vous deviez réfléchir sur une stratégie autour de mots clés très précis. Désormais, la recherche vocale modifie votre manière de penser. En effet, lorsqu’un internaute émet sa recherche de vive voix, il dit généralement une phrase. Par exemple, s’il recherche un cinéma contemporain dans Paris, il aura tendance à dire “je recherche un cinéma contemporain dans Paris et ses alentours” ou “recherche cinéma contemporain dans paris et ses alentours“. Les mots-clés de longue traîne doivent être au cœur de votre réflexion. Utilisez également vos titres et sous-titres pour satisfaire vos internautes. Depuis la nuit des temps, le référencement naturel est une question de hiérarchisation de contenu. Vos balises sont toujours aussi importantes. En faisant appel aux questions des internautes dans vos titres, vous avez plus de chance de les atteindre. Que signifie tout cela? En 2019, le contenu doit être optimisé pour répondre à des conversations entre vos internautes et les assistants vocaux. Vous devez vous placer comme la solution à une discussion où un point reste superflu. Pour ce faire, utilisez des mots interrogatifs dans vos titres tels que : quand, pourquoi, comment.

Pensez également à votre business. Auparavant, lorsqu’un internaute cherchait une entreprise, il écrivait des mots clés dans la barre de recherche Google. Le moteur de recherche lui proposait alors une panoplie d’entreprises répondant à ces termes. Désormais, cela n’est plus suffisant. L’internaute utilisera son assistant vocal et transmettra une question précise. Assurez-vous que votre contenu, notamment dans les textes présentant votre entreprise, réponde bien à la requête. Sans quoi, votre business pourrait rapidement mal se porter. N’hésitez pas à placer des mots géolocalisés dans vos descriptions. C’est un atout majeur à prendre en considération. Lorsque vous allez revoir votre stratégie SEO, établissez une liste de toutes les termes géolocalisés renvoyant, plus ou moins, à votre entreprise. Puis, sélectionnez les bonnes expressions en fonction des tendances actuelles. Parmi les nombreux outils proposant cette fonctionnalité, je vous conseille Google Correlate. Réfléchissez également à l’optimisation de votre FAQ (foire aux questions). Oui, je le sais. Elle a sûrement été rédigée il y a un long moment. Et pourtant, elle revient au goût du jour. Sachez que c’est l’une des rubriques répondant au mieux aux besoins de la recherche vocale. Pourquoi devez-vous vous pencher à nouveau dessus? Car, il s’agit d’un large contenu rédigé sous forme de questions-réponses. Exactement ce que la recherche vocale demande en 2019! Dès lors, reformulez vos questions si nécessaire, revoyez les contenus écrits antérieurement et mettez la à jour si besoin. Google Business, outil phare pour toute entreprise, est aussi à prendre en considération. La fiche de votre entreprise doit être impeccable. Chaque renseignement doit être précis et répondre à une éventuelle question que le public se poserait. Quant aux données structurées, elles sont essentielles pour un bon référencement mais j’en parlerai dans un prochain article. Elles vous permettent d’intégrer plus d’informations dans votre code source à propos de votre site. L’algorithme Google prend pointilleusement ce critère en compte.

Enfin, faites en sorte d’apparaître en position zéro. Vous savez, il s’agit des premiers résultats apparaissant tout en haut dans les SERP. Pour y apparaître (et y rester), il faudra optimiser votre contenu pour qu’il se rattache, au plus près, de la requête de l’internaute. Auparavant, nous avions l’habitude de naviguer sur la première page des résultats de recherche pour trouver notre bonheur. Aujourd’hui, les featured snippet (= position zéro) suffisent aux internautes.

Définitivement, la recherche vocale a changé les règles du référencement.

L’importance de la vidéo pour votre référencement

Le SEO évolue sans cesse. Nous le savons tous. Le référencement vidéo en est une nouvelle preuve. Auparavant, des plateformes comme YouTube servaient uniquement de support aux entreprises. Elles y publiaient des courtes vidéo présentant leurs produits phares ou encore, les membres de leur équipe. Toutefois, tout ceci n’était que visuel. Il y a quelques années, personne n’aurait pensé que l’importance d’un titre ou d’une description vidéo aurait son importance dans le référencement naturel. Et pourtant, si. Rappelez-vous : le SEO évolue sans cesse. Il y a trois aspects importants pour l’optimisation de vos vidéos :

  • Le nom de la chaîne.
  • L’utilisation des mots clés.
  • La description de la chaîne.

On en revient tout doucement aux fondamentaux du SEO. Certes. Mais lorsqu’on consulte un grand nombre de vidéos (de chaînes d’entreprises, business et autre) sur YouTube, peu remplissent parfaitement ces trois conditions. Aucune entreprise ne devrait se passer du référencement vidéo. À l’heure actuelle, YouTube est le 2ème site le plus visité au monde. D’ici 2020, on préconise que 80% du trafic internet proviendra de la vidéo. Autant vous dire que vous avez intérêt à vite revoir votre stratégie si cela n’a pas encore été fait. Comme toujours, vous devez proposer du contenu de qualité à vos internautes. Mais également à Google. N’allez pas faire des vidéos tous les deux jours pour proposer du contenu inintéressant. Tout d’abord, vos internautes risquent d’arrêter le visionnage au bout de quelques secondes. De plus, Google ne sera pas content. Et quand Google n’est pas satisfait, il vous le fait rapidement savoir. N’hésitez pas à intégrer vos vidéos sur votre site web. Par exemple, je conseille de mettre une petite vidéo sur votre landing page qui pourrait globalement présenter votre business. C’est une stratégie très judicieuse pour vos futurs visiteurs puisqu’ils pourront vous connaître en quelques secondes. Au lieu de lire un texte, ils y verront un contenu plaisant, attrayant et seront plus susceptibles de le repartager ensuite. Sachez que les vidéos sont, avec les images, les contenus les plus diffusés par les internautes au sein de leur communauté. Gardez cette information en tête: elle vous sera grandement utile.

Beaucoup de techniques du référencement vidéo sont encore méconnus. Mais finalement, elles fonctionnement sur le même principe que celles du référencement naturel. Pensez à transcrire vos vidéos. Oui, c’est un travail long, parfois pénible. Pour autant, ne le négligez pas. Tout d’abord, vous proposez du contenu plaisant à votre internaute. C’est un premier bon point. Imaginez si, en plus, vous lui proposez des sous-titres s’il visionne votre contenu en ayant couper le son? Il sera doublement satisfait et il vous le fera savoir en interagissant avec votre vidéo. De plus, la transcription reprend les thématiques principales de votre contenu. C’est donc plusieurs mots-clés que vous ajoutez naturellement. Encore un bon point de pris dans votre course face à l’algorithme Google. Un peu plus haut, je parlais de la description de votre vidéo. Il s’agit de métadonnées essentielles pour votre référencement vidéo. Créez un titre attrayant. Donnez envie à votre interlocuteur de cliquer sur votre contenu, mais surtout, de le visionner un maximum de temps. N’hésitez pas à utiliser plusieurs pratiques différentes pour voir laquelle correspond le mieux. Pour ma part, les descriptions et titres suivis d’un mot interrogatif marchent assez bien. Pour la description de votre vidéo, évitez de dépasser les 155 caractères. Restez clair et concis. Toutefois, n’oubliez pas d’y inclure les bons termes pour votre description. Sur YouTube, les vidéos ayant un excellent taux de rebond concernent les tutoriels pour des logiciels, les démos de produits, les tests. Essayez de voir si vous pouvez intégrer des mots renvoyant, de près ou de loin, à ces concepts. Si cas échéant, ne forcez pas. Inutile d’intégrer des mots clés uniquement pour le remplissage. Google vous pénalisera dans la foulée.

L’arborescence a aussi sa place dans le référencement vidéo. Le sitemap, cela vous dit quelque chose? Je suis sur que oui. Alors sachez, qu’il est également possible d’en faire pour vos vidéos. Vous aiderez davantage Google en lui fournissant des informations complémentaires grâce à ce(s) sitemap(s). Pour rappel, un sitemap est généralement un fichier XML présentant l’architecture générale d’un site web. Il permet de hiérarchiser les ressources et les contenus proposés par le site. À nouveau, pensez au mobile. Posez vous des questions avant de publier votre contenu vidéo: ma vidéo est-elle parfaitement optimisée pour une version mobile? le temps de chargement est-il rapide? De même que pour votre site web, vos vidéos doivent apporter une bonne expérience à votre utilisateur. Sans quoi, vous connaissez la sentence: une baisse dans les résultats du moteur de recherche. Une petite spécificité est à noter dans le référencement vidéo. En utilisant des outils d’analyse, comme YouTube Analytics, vous pouvez rapidement savoir votre taux de clic, votre taux de conversion et bien plus encore. Ici, c’est le taux de rebond qui nous intéresse le plus. Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google et tombe sur votre contenu, il cliquera pour savoir de quoi il s’agit. Si au bout de quelques secondes, il quitte votre page pour se rendre sur une autre page, c’est que votre contenu ne l’a pas interpellé. En somme, une action comme celle-ci n’est pas nuisible à votre référencement. En revanche, la répétition de cette action vous fera automatiquement perdre des positions. Réfléchissez donc à proposer du contenu pour que votre internaute reste sur votre vidéo (et non, s’en aller au bout de quelques secondes).

Voici quelques idées de vidéos que vous pouvez produire pour booster votre référencement :

  • Les tutoriels.
  • Les témoignages.
  • Les démos de produits et services.
  • Les vidéos immersives.

L’objectif de votre contenu: créer de l’interaction, susciter de l’émotion. Les différents formats de vidéos que j’ai cité ci-dessus aident et accompagnent l’utilisateur. Vous êtes donc plus susceptibles de voir votre contenu repartagé sur les réseaux sociaux. Car, oui, l’utilisateur voudra aussi faire part de ce qu’il a appris grâce à votre contenu, à sa communauté. Vous obtiendrez donc, très probablement de nouveaux backlinks (l’un des trois pilliers majeurs du SEO). Les réseaux sociaux sont essentiels dans une stratégie de référencement SEO. J’en reparlerai dans un prochain article.

Avoir une stratégie de contenu axée sur la vidéo fidélisera davantage vos communautés, alors pensez-y.