Poème SEO : “Whitehat” vs. Blackhat

Leurs résultats organiques n’ont pas de prix.
Votre notoriété n’y changera rien,
Ils sont incorruptibles.
Ces braves guerriers,
Il est temps pour eux,
Peut-être plus que la veille,
De défendre leurs positions,
Rester sur leurs gardes,
Agir au moindre assaut.
Leurs résultats organiques n’ont pas de prix.
Votre DA n’y changera rien.
Pointez vos armes sur leurs sites,
Ne fera que retarder l’Armistice.
Il est temps pour eux,
Peut-être encore plus demain,
De passer à l’acte,
Baisser leurs gardes,
Saisir la moindre opportunité.
Pointez vos armes sur leurs sites,
N’y changera rien.
À l’image d’un seigneur,
L’anneau autour du doigt,
Ils chanteront tous en chœur,
“Vous ne passerez pas !”

Dans cette jungle,
Les agneaux ont la carapace légère,
Le vécu d’un loup,
La fidélité d’un chien.
L’envol d’un oiseau.
Le cri du lion.
Au sein de cet univers perverti,
Rempli d’âmes malsaines,
Débordant de noirceur.
N’ayant que pour but,
Le profit,
En dépit de la raison.
Heureusement,
Des braves soldats,
Vêtus de blanc,
Venaient rendre justice.
Souvent blessés,
Souvent attaqués,
Par l’ennemi sauvage,
Ils ont toujours fini,
Par se relever,
Infliger la pénalité,
Que l’ennemi en noir,
Recherchait éperdument.

Que comprend le référencement payant ?

Aujourd’hui, apparaître dans les premiers résultats du moteur de recherche Google devient de plus en plus compliqué. Heureusement, il existe plusieurs alternatives pour les entreprises et indépendants souhaitant rester visible auprès de leur public. Parmi ces alternatives : le référencement payant. Pouvant être défini comme l’achat de liens, d’espaces en ligne et de mots clés, le référencement payant est incontournable dans toute stratégie de marketing.

Les différentes alternatives pour être référencé sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont devenus des outils essentiels dans le développement de l’image d’une entreprise. Que ce soit sur Facebook, Linkedin ou même YouTube, les social ads sont un moyen rapide d’accroître sa visibilité en ligne rapidement. Chacun de ces réseaux comporte son propre fonctionnement. Voici la liste des différents réseaux mis à votre disposition si vous souhaitez faire du SEA :

  • Facebook Ads
  • Linkedin Ads
  • Youtube Ads

Ces trois outils vous permettront de constituer une stratégie de référencement payant efficace dans le but d’atteindre vos objectifs pour votre entreprise.

Facebook Ads

Pour une entreprise, utiliser cet outil publicitaire est obligatoire. En effet, l’algorithme de Facebook a récemment changé. Désormais, les pages des entreprises n’apparaissent plus instantanément dans le fil d’actualité des internautes. Dès lors, faire usage des social ads reste l’une des uniques solutions offertes aux entreprises pour être visible sur le réseau social. Grâce aux différents formats publicitaires présents sur la plateforme, vous pourrez améliorer la portée d’une de vos publications, promouvoir un futur événement ou encore, solliciter les internautes à aimer votre page. Il s’agit d’un outil indispensable si vous souhaitez continuer à toucher une large audience. Aujourd’hui, le SMO est un critère indispensable et pris en compte par l’algorithme Google afin de bien apparaître dans les résultats du moteur de recherche. Coupler une campagne publicitaire Facebook à une stratégie de référencement naturel sera un choix gagnant si vous décidez de l’adopter.

Linkedin Ads

À l’inverse de Facebook, le SEA à travers Linkedin est utile si vous touchez davantage un public B2B. Tout comme les autres réseaux sociaux, Linkedin vous permet de faire de la publicité ciblée grâce à une multitude de critères. Ainsi, vous êtes en mesure de toucher au plus près le public que vous souhaitez atteindre.

YouTube Ads

L’outil publicitaire de YouTube fonctionne sous le même modèle que les deux précédemment cités. Néanmoins, il connaît un fonctionnement différent : contrairement à Facebook et Linkedin, faire du Youtube Ads consiste à paramétrer vos publicités à travers Google Adwords, l’outil de gestion des campagnes publicitaires de Google. Ainsi, vous pouvez cibler un public très précis tout en ayant le contrôle de votre budget publicitaire. De plus, l’outil dispose de différents formats publicitaires adaptés à tout type de budget. Enfin, vous avez la possibilité de segmenter vos publicités selon des critères socio-démographiques, des critères liés aux centres d’intérêt de votre public-cible ou encore selon des critères renvoyant directement au marketing. En effet, il est possible de faire du remarketing lorsqu’on fait de la publicité sur Youtube.

Google Ads : un moyen d’être visible par l’ensemble de votre public-cible

Google Ads est un outil mondialement connu par les entreprises. Cette plateforme publicitaire permet l’affichage d’annonces publicitaires en première page du moteur de recherche Google. Et ce, devant les résultats organiques. Avec Google Ads, vous devez prendre en considération plusieurs points pour réaliser une publicité efficace et gagnante pour votre entreprise. Tout d’abord, les publicités sur cette plateforme publicitaire fonctionnent sous un système d’enchères. En fonction du budget alloué pour l’apparition d’une campagne publicitaire, cette dernière aura tendance à apparaître dans les SERP (search engine result page, page de résultats de recherche en français) d’un maximum d’individus. Au-delà des enchères entre les entreprises, la plateforme publicitaire de Google classe également la priorité d’affichage des annonces selon les critères suivants :

  • Le Quality Score
  • Le coût de votre annonce publicitaire

En ce qui concerne le Quality Score, il s’agit d’un élément majeur pris en considération par Google. En effet, il détermine et permet de voir le degré de pertinence de votre publicité. Ainsi, la qualité de votre compte, la page de destination lorsqu’un internaute cliquera sur votre annonce ou encore le taux de clics espéré par mot clé sélectionné sont des critères sur lesquels Google fonde son classement définitif.

Enfin, le coût de votre annonce publicitaire ne dépend pas uniquement du montant que vous avez préalablement fixé. Le CPC (coût par clic, à savoir le coût que vous payerez pour chaque clic généré par un internaute sur votre annonce publicitaire) sera définitivement fixé en fonction de l’enchère de vos concurrents. Dès lors, vous pourrez être amené à payer moins cher que votre montant choisi si les budgets de vos concurrents s’avèrent moins élevés que le vôtre.

Display et le référencement payant

Sur le réseau Display, vous avez la possibilité d’y diffuser des bannières publicitaires pour promouvoir et rendre visible votre entreprise sur le web. L’affichage s’effectue sur les sites faisant partis du réseau partenaire de Google. Ainsi, vous avez de grandes possibilités d’apparaître sur les sites fréquentés quotidiennement par votre public-cible. Tout comme la plateforme publicitaire Google Adwords, vos bannières publicitaires apparaissent en fonction de plusieurs critères pris en compte par Google : le CPC maximum que vous êtes prêts à payer pour apparaître sur les sites, le CPC maximal de vos concurrents mais également le Quality Score avec la pertinence de vos annonces par exemple.

Conclusion

Finalement, le référencement payant comprend de nombreux outils mis à la disposition des entreprises pour améliorer leur visibilité en ligne. Chaque outil a des fonctions et finalités qui lui sont propres et utiliser leurs plateformes publicitaires correctement permet de toucher plus rapidement son audience. Dans une optique d’optimisation sur les réseaux sociaux (appelé social media optimization, plus communément connu sous l’acronyme SMO), il est primordial pour toute entreprise de réfléchir et mener une stratégie SEA globale.

Le web analytique, c’est quoi ?

Un site web regorge d’un grand nombre de données. Afin de ne pas rapidement s’y perdre, il est important de les analyser pour pouvoir en tirer profit. Grâce à l’outil Google Analytics, vous aurez toutes les cartes en main pour analyser le comportement des visiteurs sur votre site.

Définition

Le web analytics, connu également sous l’appellation web analytique, vous permet de mesurer le trafic sur votre site web. Dans le monde du marketing, cette mesure est primordiale car elle entre intégralement dans tout type de stratégie marketing. Grâce auweb analytique, vous serez en mesure de savoir qui sont vos visiteurs ou encore leur provenance. En somme, le web analytique vous permet de mesurer la rentabilité de votre site web, de détecter les éventuels problèmes présents sur ce dernier mais aussi d’identifier les sources de visites (comprendre le canal de communication qui dirige les visiteurs vers votre site web), et de mesurer l’efficacité des différents canaux de communication. Généralement, un spécialiste en analytics est désigné pour accomplir cette tâche. Dans le cas contraire, vous pouvez vous diriger vers une agence webmarketing.

Google Analytics, l’outil primordial en web analytique

Aujourd’hui, Google Analytics reste l’outil phare lorsqu’on souhaite analyser les statistiques d’un site web. Il vous permet d’analyser un ensemble de données lié à vos visiteurs. Et le tout, gratuitement.

Voici les différentes fonctionnalités présentes dans Analytics :

  • La création d’alertes
  • La mise en place des raccourcis
  • Les segments
  • Les tableaux de bord
  • Le tracking

Nous les verrons dans notre dernière partie mais ces différentes fonctionnalités permettent de réaliser un audit analytique très complet. Ensuite, votre spécialiste attitré analysera cet audit pour détecter les failles liées à votre site web. Dans le monde du marketing, une stratégie digitale se concentre sur plusieurs leviers :

  • Le référencement payant (SEA)
  • Le référencement organique (SEO)
  • Le display
  • Le contenu textuel
  • La vidéo
  • L’analytique

La création d’alertes

Les alertes vous permettent d’être informé à partir dès l’instant où un changement a eu lieu par rapport au trafic sur votre site web ou par rapport à une soudaine modification de comportement d’un visiteur lorsqu’il est sur votre site. La mise en place des raccourcis Si vous souhaitez créer tout type de segment avancé, une donnée, un tableau de bord spécifique ou toute autre type de raccourci, vous en avez la possibilité avec Analytics. 🚨

Cette fonctionnalité vous offre un gain de temps considérable puisque vos données seront directement accessibles dans la rubrique “Raccourci” une fois que vous serez connecté sur Analytics.

Les segments

Dans toute stratégie digitale, les segments ont une place importante afin de cibler les bons individus vers son site web. Sur Analytics, ils permettent de classifier votre cible en fonction de critères précis. Ainsi, vous serez mieux en mesurer d’analyser leur comportement. En web analytics, il est important de connaître la provenance de ses visiteurs afin de réajuster certaines défaillances si nécessaire. En vous faisant accompagner par une agence webmarketing, vous pourrez détecter lorsqu’un visiteur vient depuis un téléphone mobile, d’une tablette ou d’un ordinateur. Mieux encore, l’outil Analytics vous offre la possibilité de voir si un visiteur vient directement des réseaux sociaux. Ainsi, vous pourrez rapidement ajuster votre site web en fonction du segment que vous aurez en face de vous.

“Dans le monde du marketing, une stratégie digitale se concentre sur plusieurs leviers.”

Les tableaux de bord

Ces tableaux sont essentiels si vous comptez réaliser un plan de marquage analytics.Selon votre entreprise et vos objectifs, vous pouvez choisir parmi les différents tableaux personnalisés offerts par l’outil de Google. Ainsi, vous avez la possibilité de renseigner les différentes KPI liés à votre business. En web analytique, il s’agit d’une des fonctionnalités majeures englobant les clics, les sessions, les KPI ou encore les visiteurs sur votre site web.

Le tracking

Si vous souhaitez en savoir davantage sur le trafic et le comportement de vos visiteurs sur votre site web, rendez-vous dans la section “Comportement” dans votre Analytics. Ensuite, cliquez sur “Rechercher sur site”. Ainsi, vous serez en mesure de savoir quelles requêtes vos visiteurs effectuent une fois sur votre site et si la page de destination qui leur est affichée correspond bien à leurs attentes. Dans l’éventualité où votre site web nécessite un audit analytics rapide, vous pourrez corriger les pages de votre site qui pourraient générer une mauvaise expérience utilisateur. 🎯

Les indicateurs à prendre en considération

En web analytics, de nombreux indicateurs existent et sont à prendre en compte afin de mesurer l’efficacité de son site web.

Parmi ces indicateurs, nous pouvons citer :

  • Les utilisateurs connus
  • Les pages vues
  • Les visites de pages uniques
  • Les sessions
  • Le taux de rebond
  • Le temps moyen sur une page
  • La durée moyenne d’une session
  • Le taux de conversion
  • Les utilisateurs connus

Il s’agit des utilisateurs ayant eu une interaction que ce soit avec votre site web ou avec votre application mobile.

Les pages vues

Cette métrique concerne le nombre de pages que les visiteurs auront consultés en se rendant sur votre site internet.

Les visites de pages uniques

Ces pages n’ont lieu que lors d’une section spécifique, une visite de page unique renvoie donc à une page vue unique.

Les sessions

Une session renvoie à la durée qu’un utilisateur passe sur votre site web ou sur votre application.

Le taux de rebond

Le taux de rebond est la division entre le nombre de visites d’une seule page et le nombre total de visites. En revanche, il faut savoir l’analyser avec des pincettes. En effet, certaines pages ont nécessairement un taux de rebond élevé car elle n’indique aucune information recherchée par le visiteur.

Le temps moyen sur une page

Lorsque des visiteurs se rendent sur votre site web, vous avez la possibilité de voir combien de temps ils ont passé en moyenne sur une page spécifique.

La durée moyenne d’une session

Afin d’avoir les statistiques concernant cette métrique, vous devez vous rendre dans la rubrique Audience puis dans “Vue d’ensemble” pour savoir la durée moyenne que les internautes passent sur votre site web.

Le taux de conversion

En fonction de vos KPI préalablement inscrites dans votre plan de marquage analytics, vous serez en mesure de savoir si les utilisateurs réalisent les actions souhaitées par votre entreprise durant leur visite sur votre site. Cette métrique est disponible en vous rendant dans la rubrique Conversions, puis dans Objectifs. Enfin, cliquez sur Vue d’ensemble pour avoir une vision globale.

Conclusion

Finalement, le web analytique fait partie intégrante de toute stratégie de marketing.Savoir analyser le comportement de ses consommateurs mais également le comprendre pour apporter les modifications nécessaires à son site pour améliorer leur expérience est un axe de réflexion sur lequel toute entreprise devrait se concentrer. À la fois pour fidéliser ses clients mais également pour en attirer des nouveaux. 💡